東南アジアにおける中国発カラーコスメの台頭：市場インサイトとブランドパフォーマンス

東南アジアのビューティー市場における急速なデジタル化は、競争環境を根本的に変化させており、特に中国のメイクアップブランドにとって、地域全体で急成長するための肥沃な土壌となっている。

タイ、ベトナム、マレーシア、インドネシアといった市場では、モバイルファーストな消費行動、拡大するEコマース、短尺のソーシャルコンテンツへの高い関心が融合し、オンラインでのエンゲージメントと購買行動が密接に結びついた、活発なビューティー・エコシステムが形成されている。

本レポートでは、Florasis（花西子）、Flower Knows、Judy Doll、Perfect Diary といった中国のメイクブランドを中心に、東南アジア地域におけるビューティー業界のトレンドを分析している。

また、タイ、ベトナム、マレーシア、インドネシアの各国における、Maybelline、Wardah、Garnier などの主要なスキンケアおよびカラーコスメブランドのポジショニングマップも掲載している。