近年、中国とベトナムの貿易関係は大幅に拡大しています。2025年の最初の7か月間で、ベトナムは中国から1,000億米ドルを超える商品を輸入しました。中国からの輸入は、ベトナムの総輸入額の40％以上を占めており、中国製品は現在、多くの輸入品カテゴリーにおいて重要な比重を占めています。

ベトナムにおける中国製品の存在感は、特定の一分野に限られるものではなく、産業財・中間財・消費財といった幅広い分野に及んでいます。特に近年は、中国ブランドがベトナム市場で存在感を強めています。

自動車・EV

近年、中国の乗用車およびEVブランドは、輸入やディーラーネットワークを通じて積極的にベトナム市場へ参入しています（特にBYD、Chery などが挙げられます）。完成車に加え、部品やバッテリー関連コンポーネントの輸入も増加しています。特筆すべき点として、Chery は年産20万台規模を計画するEV工場の合弁事業に約8億米ドルを投資し、ベトナム（タイビン省）での設立を発表しました。これは、純粋な輸入から現地生産へと移行する一歩を示すものです。

Geleximco と Omoda & Jaecoo（Chery Auto）は、2024年4月4日に合弁（JV）契約を締結しました（出典： VIR)

電子機器

多くの家電製品やスマートフォンは中国製であり、低価格帯および中価格帯のセグメントにおいて大きなシェアを占めています。主なブランドは以下のとおりです。

  • スマートフォン：Oppo、Xiaomi、Vivo、Realme、Huawei
  • 家電：Midea、Haier、TCL、Gree、Xiaomi、ならびに電気ケトル、炊飯器、扇風機、掃除機などを製造する多数の小規模OEM

これらのブランドは、現地の正式な子会社や代理店、大手家電量販チェーンを通じてベトナムの消費者に届けられています。また、複数の中国企業はベトナム国内で製造・組立工場を運営しており、主な例は以下のとおりです。

  • AQUA（Haierグループの一部）は、ビエンホア2工業団地に製造拠点を設立し、冷蔵庫、洗濯機、エアコン、冷凍庫、テレビなどの家庭用電化製品を製造しています。
  • Mideaはベトナムに工場を持ち、炊飯器、扇風機、IH調理器、ヒーターなどの家庭用電化製品を製造しています。
  • TCLはベトナムに工場を有し、テレビや家庭用電化製品などを製造しています。

ファッション

ベトナムは、中国から衣料生産向けの繊維原料（生地、糸）を大量に輸入しているだけでなく、中国系ファッション製品にとっても重要な市場となっています。ベトナムで流通している低価格帯の衣料品の多くは、ノーブランド品としてのロット商品、または商社を通じて輸入されたものです。Shopee や TikTok Shop （ベトナム）などのECプラットフォームも、中国のサプライヤーからベトナムの消費者が直接購入できる環境を整えており、中国からベトナムへの越境ECによる購入（ベトナムでの越境EC需要）が、現地の卸業者や小売業者を介さない取引を後押ししています。

また、中国拠点のスポーツ・ライフスタイルブランドの中には、ブランド直営店や現地ディストリビューションを通じてベトナム市場に進出している企業もあります。主な例は以下のとおりです。

  • Li-Ning: ベトナムにおける公式展開があり、店舗ネットワークおよびブランドストアを展開しています。マスマーケットおよびアスピレーショナル層のスポーツウェア顧客をターゲットとしています。
  • Anta: ベトナム向けの公式サイトや現地ディストリビューションを有し、実店舗およびオンラインを通じて販売しています。
  • 361°: 現地のオンラインストアおよび小売拠点を通じて、ベトナムで展開しているスポーツウェアブランドです。

美容・化粧品

この分野における主要な輸入品は、韓国、日本、欧州などからのものが中心ですが、中国の国内ビューティーブランドもベトナムで急速に成長しています。ベトナム市場における主な中国ブランドとしては、Focallure、Colorkey、Judydoll、Perfect Diary などが挙げられます。これらのブランドは、トレンド感のあるパッケージやインフルエンサー主導のマーケティングを特徴とし、プレミアムなスキンケア層ではなく、若年層をターゲットとした高コストパフォーマンス／手頃な価格帯にポジショニングされています。

中国ブランドは、スマートフォンや家電製品から、飲食（F&B）チェーン、ファッション、化粧品、ライフスタイル製品に至るまで、ベトナムの多くの消費財・小売カテゴリーにおいて存在感を高めています。これまで並行輸入やいわゆる「グレー」な越境取引を通じて流通していた中国ブランドも、近年では公式かつ正規の流通ルートを通じてベトナム市場に参入するケースが増えています。中国製品は長らく「高品質」よりも「価格重視」というイメージを持たれてきたため、多くの中国ブランドはいまだにブランド評価の構築段階にありますが、消費者の中国製品に対する品質認識は徐々に改善しており、一部のブランドはより高価格帯のセグメントへと進出しつつあります。その結果、ベトナムの地場メーカーや他の国際ブランドは、多くの分野で競争の激化に直面しています。こうした流れは、「中国ブランドのベトナム展開」や「ベトナムの中国からの輸入」の拡大と合わせて、今後も注目されます。