ベトナムの美容業界の規模はどのくらい？

ベトナムの美容業界は、急速に成長しています。この成長は、可処分所得の増加、都市化の進展、そして美容やウェルネスに対する消費者の意識の高まりによって推進されています。2023年時点で、ベトナムの化粧品市場は約23億米ドルと評価されており、2024年から2028年にかけて年間2.97％の成長が見込まれています。この需要は特に若年層、ミレニアル世代やZ世代によって支えられており、彼らはグローバルなトレンドやSNSの影響を強く受けています。

スキンケア：最大のサブセクター

スキンケアはベトナムの美容市場において最大のシェアを占めており、化粧品全体の売上の50％以上を占めています。人気のある商品カテゴリには、洗顔料、保湿クリーム、美容液、日焼け止めなどが含まれます。ベトナムの消費者は、自然由来やオーガニックのスキンケア製品への関心を高めており、これは大気汚染への懸念や、輝きのある若々しい肌への願望が背景にあります。韓国や日本からの輸入スキンケアブランドがこの分野をリードしていますが、最近では地元のオーガニックブランドにも注目が集まっています。

ベトナムのスキンケア市場の成長要因：

    • 紫外線ダメージや肌の健康に対する意識の高まり

    • スキンケアルーティンを紹介するSNSインフルエンサーの影響

    • 海外ブランドを取り扱うECプラットフォームの成長

メイクアップ：都市部で高まる需要

メイクアップは、ベトナムの美容業界におけるもう一つの急成長分野であり、市場全体の約25％を占めています。メイクアップ製品の需要は、ハノイやホーチミン市などの都市部に集中しており、若年層の消費者がグローバルな美容トレンドを積極的に取り入れています。人気商品はアイシャドウ、口紅、ファンデーション、アイブロウ製品などです。特に20～35歳のベトナム人女性は、K-ビューティーや欧米のトレンドに影響を受けながら、日常的にメイクアップ製品を使用しています。

ベトナムのメイクアップ市場における主なトレンド：

  • アイメイクと口紅が最も人気のある商品カテゴリ

  • クルエルティフリー（動物実験なし）やヴィーガン化粧品の成長

  • TikTokやInstagramでのメイクアップチュートリアルが消費者の関心を喚起

ヘアケアおよびその他のサブセクター

シャンプー、コンディショナー、ヘアトリートメントなどのヘアケア製品は、ベトナムの美容市場の約15％を占めています。中でも、フケ防止や抜け毛対策といった「髪の健康」を意識した製品が特に人気です。また、プロフェッショナルなサロン施術の需要増加により、高級ヘアケア商品のニーズも高まっています。そのほか、香水やネイルケアなどのニッチな分野も、成長のスピードはゆるやかですが、確実に拡大しています。

ベトナムにおけるヘアケアおよびその他サブセクターの主な成長要因：

  • 自宅で使えるサロンクオリティのヘアケアへの関心の高まり

  • 頭皮ケアや抜け毛予防に対する意識の向上

  • アロマテラピーを取り入れた香水など、ニッチな美容製品への新たな需要

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