ベトナムの観光産業 — 回復とチャンスに支えられた再成長

Table of Contents 目次

戦略的な政府の取り組みに支えられたベトナム観光業の再興
観光インフラの整備と観光商品の多様化
加速するデジタルおよびグリーントランスフォーメーション
ビザ政策の円滑化:
ベトナムの観光市場への参入にご興味はありませんか？

観光業は長年にわたりベトナム経済の主要な柱のひとつであり、コロナ前にはGDPの最大12%を占めていました。その後、ベトナムは東南アジアで最も早く観光業が回復した国として注目されており、シンガポール（86%）やタイ（87.5%）といった近隣諸国を上回る回復を見せています。この勢いを背景に、政府は観光産業を真の経済の柱とするという意欲的な目標を掲げており、2030年までに観光がGDPの13～14%を占めることを目指しています。投資家にとっては、この政策支援、急速な成長、そして未開拓の可能性が組み合わさることで、非常に魅力的な投資機会となっています。ベトナムがパンデミックからの回復期を経て、長期的な成長戦略へと移行しつつある今こそ、どこに投資のチャンスがあるのかを見極める重要なタイミングです。

戦略的な政府の取り組みに支えられたベトナム観光業の再興

COVID-19パンデミックの影響を受けた後も、ベトナムの観光業は驚異的な回復力を見せ、東南アジアでもっとも活気のある旅行先のひとつとして再びその地位を確立しています。2024年には、ベトナムは1,760万人の外国人観光客を迎え入れ、2023年同時期と比べて38.9%の増加を記録しました。一方、国内旅行者数は8,500万人を超え、観光収入全体の70%以上を国内旅行が占めています。

この回復を加速させたのは、政府による迅速かつ戦略的な対応でした。主な施策は以下のとおりです：

ビザ制度の自由化：90日間の電子ビザ導入、フランス、ドイツ、日本、韓国、ロシアなどに対するビザ免除措置の拡大
航空接続の拡充：米国（例：サンフランシスコ–ホーチミン市）との直行便の開始、インドや北東アジアとの航空路線の強化
ラグジュアリー旅行のブーム：リージェント・フーコック、カペラ・ハノイ、JWマリオット・サイゴンなどの高級宿泊施設の開業、さらにリッツ・カールトンやパークハイアットの進出予定も控えています。また、ミシュラン星付きレストランの登場や、ベトナム料理が国際的に評価されていることも、富裕層観光客の関心を高める要因となっています。

外国からのベトナム旅行に対する検索数が大幅に増加しており、ベトナムの国際的な魅力の高まりを示しています。2024年11月下旬から2025年1月にかけて、ベトナム国内の宿泊施設に対する国際的な検索数は前年同期比で15～30%増加し、2025年2月初旬には30～45%という大幅な伸びを記録しました。中でもホーチミン市、ハノイ、ダナン、フーコックといった人気観光地が検索数の上位を占めています。

2025年2月5日付の決議第25/NQ-CP号に基づき、政府は2025年の観光に関して以下のような意欲的な目標を掲げています。すなわち、国際観光客2,200万〜2,300万人、国内観光客1億2,000万〜1億3,000万人、観光収入390億〜420億米ドルの達成です。2030年までには、観光を経済の真の柱とし、グリーン成長の原則に沿った形で発展させることを目指しています。
これらの目標を実現するために、政府は一連の政策的取り組みを積極的に展開しています。

決議第11/NQ-CP号（2025年3月〜12月有効）：2025年観光刺激プログラムの一環として、ポーランド、チェコ、スイス国民を対象に一時的なビザ免除を導入。
2025年観光発展刺激プログラム：文化・スポーツ・観光省によって決議第11/NQ-CP号の実施を目的に立ち上げられたプログラムで、全国規模のプロモーションキャンペーン、旅行サービス最大50％割引、多様なツアーパッケージ、文化イベントや国際的な催しを通じてインバウンド観光を促進。
決議第44/NQ-CP号（2025年3月7日〜2028年3月有効）：ドイツ、フランス、日本、イギリスなど12か国の国民に対し、最大45日間の滞在が可能なビザ免除を付与。

ベトナムの観光開発戦略と新たな投資機会

ファム・ミン・チン首相によって発出された**首相決定第509/QĐ-TTg号（2024年6月13日）および首相公電第34/CĐ-TTg号（2025年4月10日）**では、観光産業の発展を加速させ、二桁台の経済成長を実現するための重要な方針が示されています。これらの指針は、国家優先事項と合致する投資機会を見極め、評価する上で投資家にとって貴重な土台となります。

ベトナム観光発展の主な方向性は以下の通りです：

観光インフラの整備と観光商品の多様化

インフラ開発:

ベトナム政府は、観光インフラの整備に向けて社会資源の誘致を強化しています。戦略的かつ環境に配慮した投資家に対しては、大規模な観光複合施設、国家観光区、高級リテールやエンターテインメント拠点の開発が奨励されています。
2024年6月13日付の決定第509/QĐ-TTg号では、国家観光区への発展が見込まれる潜在的な地域への投資に特別な優先順位が与えられ、インフラ投資の計画や観光施設への資本誘致などを通じて、これらの地域の変革を加速させることが明記されています。
2021年から2030年の期間において、国家によるインフラ整備支援の対象として優先されている高い潜在力を持つ地域には、以下のような場所が含まれます：バヴィ（ハノイ）、カットバ（ハイフォン）、イェントゥ－ウォンビ（クアンニン）、チャンアン（ニンビン）、ダイライ（ビンフック）、カンゾー（ホーチミン市）、およびクーラオチャム（クアンナム）など。
- 投資機会：この方針は、特に観光インフラへの投資機会を模索する投資家にとって、大きな投資の可能性を提供します。政府が基盤となる公共投資を通じて接続性や地域の魅力を高めようとする中で、投資家が高い潜在力を持つ観光地の開発に貢献できる環境が整えられています。

観光商品の多様化とサービスの高度化：

ヘルスツーリズム、アグリツーリズム（農業観光）、アドベンチャーツーリズム、リゾート観光、新婚旅行観光、ゴルフツーリズムといった新たな需要と高付加価値を持つ観光分野が優先的に推進されており、観光商品の多様化と高消費層の誘致が図られています。超富裕層の旅行者の増加や高級ウェディングの流行、オーダーメイド型の旅行体験への需要の高まりにより、ベトナムは近年、ラグジュアリーデスティネーションとして注目を集めており、投資家にとっても大きなビジネスチャンスとなっています。体験型の旅行は購買行動を左右する重要な要素となっており、富裕層の観光客はパーソナライズされたサービスや文化体験、高級なヘリコプターツアー、洞窟の貸切探検、ファインダイニング（高級料理）といったプレミアムな体験を求めています。
同時に、ベトナムでは国際的なイベントやMICE（会議、報奨・招待旅行、カンファレンス、展示会）観光の拡大が進んでおり、年間を通じた安定した需要の創出につながっています。これを活かすために、文化、食、自然、遺産体験を組み合わせた統合型観光パッケージの開発が進められています。
- 投資機会：これらの方向性は、複数の分野にわたる魅力的な投資機会を提供しています。たとえば、テーマ性のあるブティックリゾート、高級ヴィラ、専用ビーチ施設、ゴルフリゾートなどのラグジュアリーホスピタリティ開発、高級ウェルネス施設、さらにプライベートヘリコプターや豪華クルーズ船、高級ヨットツアーといったハイエンドな輸送サービスなどが挙げられます。

加速するデジタルおよびグリーントランスフォーメーション

グリーントランスフォーメーション：ベトナム政府は、クリーンテクノロジーの導入やデータ駆動型の運用を通じてスマート観光エコシステムの推進を図ると同時に、環境に優しい投資を奨励しています。世界的な持続可能性の潮流に沿って、エコツーリズム、農業エコツーリズム、コミュニティベースの観光、アドベンチャートラベル、ウェルネスリトリート、文化遺産体験などのグリーンツーリズムモデルが拡大されており、特に自然や文化資源が豊富なハザン省、クアンビン省、ダクラク省などでの展開が進められています。さらに、LEED認証基準に準拠したグリーンインフラへのベトナム政府の取り組みにより、低排出素材の使用、省エネルギー性能、環境保全を重視した建物やインフラへの投資に対するインセンティブも強化されています。
- 投資機会：環境負荷の少ない観光モデルの急速な普及に伴い、環境持続性を重視した省エネルギー型のホテル、リゾート、観光施設への投資プロジェクトが、世界的なエコ志向のトレンドと整合する形で促進される可能性があります。投資家は、グリーン建築手法を取り入れたプロジェクト、エコツーリズムモデルを活用したプロジェクト、そして持続可能な旅行体験への需要増加に対応するプロジェクトへの投資を通じて、政府の施策と市場の動向の両方を活かすことができます。

デジタルトランスフォーメーション：同時に、デジタル化は政府の最優先課題として浮上しています。2021～2030年を対象とし、2045年を展望とした「ベトナム観光システムマスタープラン」に関する決定第509/QĐ-TTg号によれば、最優先で投資すべきプロジェクトはデジタルトランスフォーメーション分野であるとされています。これには、観光客、観光事業者、ガイド、行政機関向けのソフトウェアやモバイルアプリケーションの開発、観光関連ITシステムを近代化するためのインフラプロジェクトが含まれます。また、キャッシュレス化の推進や利便性の向上、特にスマートデバイスを利用する外国人旅行者向けに、デジタル決済システムの導入も優先的に進められています。
- 投資機会：これらの方向性は、グリーン認証を受けたホスピタリティ事業や持続可能な観光インフラに加えて、トラベルテック分野における幅広い投資機会を開いています。たとえば、デジタル予約プラットフォーム、AIによる旅程のカスタマイズ、没入型のバーチャル体験、スマート観光地管理ツールなどが挙げられます。ベトナムのデジタルおよびグリーン観光戦略は、持続可能かつテクノロジー主導の次世代旅行市場をリードしようとする投資家にとって、非常に魅力的な展望を提供しています。

ビザ政策の円滑化:

ベトナムは、国際旅行者の入国のしやすさを向上させるため、ビザ政策の改革を積極的に進めています。観光振興プログラムや文化外交イベントの参加者向けに、より便利なビザ規制が提案される予定であり、より広範な免除措置や短期ビザオプションが検討されています。また、投資家、世界的なアスリート、著名なアーティスト、研究者、科学者、テクノロジーのイノベーターなど、著名人を対象とした特別ビザの優遇措置についても、新たに研究・提案される予定です。これにより、影響力のある訪問者や長期滞在型の旅行者を誘致することが目指されています。
- 投資機会：こうしたビザ政策の進展は、高級ホスピタリティ、文化観光、スポーツツーリズム、イベントマネジメントといった分野において、投資家にとって貴重なビジネスチャンスを創出することが期待されています。ベトナムへの旅行がより容易になることで、プレミアムな宿泊施設の開発、特別に設計された文化体験の提供、国際イベントの開催、さらにはウェルネス、教育、医療観光といった高付加価値分野への参入が可能になります。

要するに、ベトナムの観光セクターは今、変革の重要な局面に立っています。パンデミック後の目覚ましい回復により強固な基盤が築かれましたが、真に注目すべきは、持続可能な成長への政府の先見的な政策と取り組み姿勢です。ベトナムがインフラの近代化、ビザ政策の簡素化、そしてより繋がりと体験重視の観光エコシステムの構築を加速する中で、観光分野のさまざまなセグメントにおいて投資家に新たなチャンスが広がっています。国家戦略の中心にあるデジタルイノベーション、グリーン投資、多様な観光商品の展開により、ベトナムはアジアでも最も有望な観光市場のひとつとしての地位を確立しつつあります。