Background & Purpose

東南アジアにおける化粧品事業のさらなる成長のために、地域内でも約30％を占める高所得者のムスリム消費者を対象とし、事業性を検討。また、競合ベンチマーク調査やコミュニティ文化調査・分析を通して、インドネシア・マレーシアにおける打ち手への示唆を出す

Project Scope & Research Process

  • デスクリサーチ、専門家インタビュー、競合インタビューを通してムスリム高所得者が支持するブランドを分類化し、それぞれのセグメントが受け入れられている要素を分析した上で、両市場で先行するグローバルブランドのムスリム市場向けのKDFをまとめる
  • 上記を踏まえた上で、ムスリム市場をターゲットする打ち手を4P観点で検証
  • 既存のマーケティング要素をどのようにムスリム向けにローカライズし、活用ができるかのマーケ戦略を提示

Deliverables