Background & Purpose

生理用品事業の市場進出検討を背景に、戦略構築の初期段階における市場の初期仮説構築を目的として、現地のライフスタイル、市場動向、購買行動および嗜好性に関する情報を迅速に収集・整理し、適切なエントリーポイントに関する示唆を出す

Project Scope & Research Process

  • 適切な対象者のリクルーティング、インタビューアレンジ
  • 日常生活でのエントリーポイント、対象国特有の女性の課題やストレス、購買意欲を左右するポイントや文化的注意点のまとめ
  • インタビューの内容をもとに発言録を作成すると共に、キーインサイトを抽出しそれぞれの項目における仮説を構築

Deliverables

対象者リクルーティング・プロフィール収集

 

インタビューメモ（過去プロジェクト知見やデスクリサーチ情報でインサイトを補完）