米国と韓国におけるシャンプーの製品及びマーケティング・メッセージ分析調査

クライアントは、自社のシャンプーブランドをアメリカと韓国に展開することを検討していた。そのため、現地のニーズに合ったマーケティング・メッセージのリブランディングを計画していた。

市場参入に伴う分析をサポートするため、GLOBAL ANGLEは各国の競合製品をリストアップし、マーケティング・メッセージに基づいて競合製品を絞り込み、分析を行った。

• シャンプーの品揃えが豊富な各国の小売チャネルを選定。
• 各チャンネルの人気の機能と価格から上位30のシャンプーをリストアップ。
• 特定のターゲットに注力している商品を除外し、各国の20のシャンプーのミドルリストを作成。
• プロテイン、ケラチン、植物由来などを強調するマーケティングメッセージを含む5つのシャンプーをリストアップし、それらの製品を分析。

ロングリスト

ミドルリスト

ショートリスト対象製品の分析